Все, что будет
говориться о логотипах, относится и к торговым
маркам (имеется в виду графическим). Разница
между этими двумя понятиями заключается в том,
что логотип представляет организацию в целом, а
торговая марка присуща конкретному
товару/услуге или группе товаров/услуг.
Итак приступим...
Введение 
Главное, что должен
осозновать дизайнер, а тем более и его заказчик,
это то, что не логотип делает своего владельца
знаменитой, а наоборот - товар/услуги фирмы своим
качеством приносят известность логотипу.
Автору неоднократно
приходилось выслушивать пожелание, чтобы один
только внешний вид логотипа привлекал к фирме
новых клиентов. В качестве примера для
подражания приводилась как правило торговая
марка Мерседес фирмы Даймлер Бенц: простой
донельзя знак, а как много нам всего говорит. Но
позвольте, ведь именно качество автомобилей
принесло известность и популярность знаку, а
никак не наоборот.
Абсолютно по той же
причине, плохое качество товара приносит
производителю дурную славу, а его торговая марка,
как бы совершенна она ни казалась с точки зрения
дизайна, несет нагрузку, уже отталкивает
клиентов. Проще иной раз создать новую торговую
марку, чем восстановить утеранное доверие к
старой.
Если ваш заказчик не
согласен с таким положением вещей, Вам следует
вежливо послать его на... одним словом, это
известное направление. Иначе вы рискуете в
лучшем случае потратить на дизайн логотипа на
порядок больше времени и усилий, чем подобная
работа заслуживает, а в худшем - еще и приобрести
на свою голову врага в лице экс заказчика,
который будет говорить каждому встречному о Вас
только плохое, и, естественно, не заплатит ни
копейки.
Основываясь на
вышесказанном, мы приходим к выводу, что будущий
логотип может быть КАКИМ УГОДНО. Однако
для того, чтобы ваш заказчик остался доволен и в
следующий раз обратился именно к Вам, следует НЕ ДЕЛАТЬ некоторых вещей,
на которых мы подробней остановимся ниже.
- В первой главе мы
поверхностно проанализируем существующие уже в
мире логотипы и попытаемся классифицировать
некоторым признакам.
- Во второй главе мы
остановимся на особенностях композиционных и
цветовых решений.
- В третей главе
главе мы остановимся на визуальных ассоциациях и
эмоциях, появлению которых способствует внешний
вид логотипа.
- Как итог: способы
сделать неудачный логотип, следовать которым не
надо.
- И, конечно же, ссылки
на другие сайты по этой тематике
